春节档56亿背后最大的赢家竟然是这家浙江公司？

2018-02-25 09:17:35 作者： 来源：首席娱乐官 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

狗年春节假期一眨眼就过去了，春节档一周的激烈搏杀临近尾声，今年春节档的表现令人兴奋而又惊奇。截至2月22日，春节档全国票房过57亿，与去年33.8亿相比，大幅增长。

截至2018年2月21日，《唐人街探案2》（以下简称《唐探2》）以约18.91亿票房夺得冠军，第二名《捉妖记2》约16.98亿，《红海行动》以约11.93亿位列第三。

《捉妖记2》创造了11天内最快预售破亿并以单日票房突破5.5亿的成绩，打破此前《速度与激情8》创造的纪录。随后《唐人街探案2》《红海行动》等国产电影迅速以口碑崛起反超，稳稳在单日票房上成功超越《捉妖记2》。

三部片子票房均过10亿，其中两部过15亿；两部据预测会过30亿，这样的成绩十分可观，前无古人。

史上最强的春节档，每一步足迹都将载入中国电影史，这不仅仅是一场盛大的商业狂欢，更是无数上市公司冲击业绩指标与提升投资人信心最大的“狩猎场”。

通过梳理发现，今年春节档中《捉妖记2》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《祖宗十九代》、《西游记之女儿国》等多部电影背后，存在万达电影、中国电影、横店影视、金逸影视、光线传媒、文投控股、幸福蓝海、完美世界、华策影视、文投控股等多家A股上市影视公司的深度参与。

那么在这么多上市企业中谁才是真正的大赢家呢？

横店影视：全面出击的真大佬

单从数据上来说，可能有人会简单认为万达将成为春节档的最大赢家，不仅万达影视是《唐人街探案2》的出品方，旗下排名全国第一的万达影城也将从春节档收益丰厚。但是有一家公司可能比之万达更有优势，因为该公司也有庞大的院线资源，同时该公司赫然出现在了所有春节档三部票房最火大片的出品公司行列：横店影视。

《捉妖记2》，《唐探2》，《红海行动》，三部最炙手可热的影片背后都有横店的名字。尤其是《红海行动》，由横店影业联合出品、横店锐智九州协助拍摄，被赞“史上口碑最佳春节档电影“，极有可能后续逆袭成为最后的冠军。除了发行方博纳之外，最大的受益方基本就是横店。

另外一家出手三部春节档影片的是无人可比的中影集团，除了《捉妖记2》以及《唐探2》之外，还是《西游记女儿国》的出品方；但是中影却并不比横店出色，缺了逆袭的《红海行动》，《女儿国》的竞争出局凸显着无奈。

众所周知，热闹的“春节档”更可以看作是一个裙带关联的“分蛋糕”档期：每家公司都知道每年最赚钱的就是春节，任何影片只要能够挤上这个档期，票房可以比平时放大数倍。在这样的情况下，只要能够投资到一部分春节档影片的份额，基本是稳赚不赔的。

于是在这样的行情逻辑下，有资格能够投到多部春节档影片的公司自然就是真正意义上的大佬。从出品方名单来看，能够跨影片，多次出现的出品方是中影，横店，华夏，腾讯，阿里，文投，金逸，大地，耀莱这样的公司；万达，光线，博纳这样的发行公司都只能吃到一部。

如果仔细看一下这些影片出品方的背景的话，就会发现拥有院线的企业无疑拥有最大的优势。中影有院线，金逸，大地，耀莱都有院线；当然，横店也有院线。

2017年8月横店影视上市，上市时的招股书显示，横店影视目前共有影院310家，其中资产联结型影城为245家。2017年上半年，票房总收入为11.14亿元，全国院线中票房收入位列第8位。

与金逸影视、时代院线痛苦漫长的IPO历程相比，横店一次通过，不见波澜，足见起厚实的家底和强大的背景。横店影视成为继横店东磁、普洛药业、英洛华、得邦照明之后，横店系麾下的第五家上市公司，也是2017年国内首家上市的影视公司。加上IPO已经排队等待主板上市的南华期货，这也使得拥有700亿庞大身家的“横店系”集团成为了一家拥有6家上市公司的A股最大控股平台！（知道的人却不算多……足见所谓的“闷声大发财”）

提起横店，可能大部分人想到的还是那个位于浙江东阳，诞生了中国三分之二古装剧，孕育了《英雄》，《满城尽带黄金甲》，被称为“东方好莱坞”的横店影视城。实际上，上市的部分只是横店影视城旗下，主营院线发行、电影放映及相关衍生业务的横店影视股份有限公司，并非其影城的业务板块。当然，各大板块，包括其他上市集团，都只是横店系旗下的一块而已。

依托于强大的横店控股股东的横店影视，自2009年1月开始投资运作高品质影院伊始，就以资产联结型影院投资为主，在全国各层级城市快速扩张，并提前布局三四五线城市的市场空白点，并且通过自身连锁经营的优势，不断提升公司盈利能力和品牌影响力。两年时间里，横店旗下的影院数量扩充了1.5倍，扣非后净利润从一千多万暴涨到三亿多。

背靠“横店系”的庞大集团，也使横店影视坐拥其它院线无可比拟的优势。横店影视的第一大股东横店集团控股有限公司，持股91%，是横店系企业的核心。横店集团对外投资约150家企业，涉及地产、新材料、影视文化、金融等众多行业。公司在影视产业上下游产业链中已经根基深厚，而横店影视则是横店控股整合旗下院线、影城资产及业务的载体。

众所周知，在电影市场蓬勃发展的背景下，“院线”、“影院”作为电影产业链中的重要环节，是票房规模快速发展的直接红利吸收者。在2014-2016年期间，横店影视的电影放映、院线发行、卖品等主营业务收入占营业收入的比重分别为99.55%、98.47%和96.32%，足见其在垂直领域的专注。

院线公司和基于院线的影投公司：日子过得好滋润

今年春节档是中国电影市场有史以来阵容最大的一次群体博弈，上百家公司参与了本次春节档的市场逐鹿，缔造了一场盛大的行业狂欢。安乐、万达、光线、星皓这样的传统电影公司马力全开，像腾讯、猫眼，淘票票这样的电影平台也深度参与到春节档电影项目市场运作中。

当然，小官认为，所有这一百多家投资公司中，春节过得最滋润的还要属那些拥有院线的影视企业。

作为主投方的影视公司，最有可能因电影大卖而获益颇丰。而对于院线上市公司而言，春节档的火热对院线业务的推动，也将是最为直接的利好。具体来看，今年春节档包括中影，横店、金逸，耀莱，大地等主打下游业务的公司基本全都参与到了上游出品中，同时投资两部，甚至三部的企业也不鲜见。如果春节档收益良好，对于企业整体的股价乃至全年业绩都将是重大利好。

所以，从某种程度上，在这个春节档，几乎很少有输家，到头来只是看谁赚得更多一些，毕竟一部影片十几二十家出品方，能够分到手上的利润并不会太多，但是这也意味着投资方的成本平摊下来也不会太高，算一下所谓的“中间费用”和变相“溢价“（当然，电影公司一般都不敢得罪或“要挟”院线，尤其是那些已经下沉到中国电影主战场2-4线城市的公司，例如横店，大地，金逸等）：春节档还是一个一本万利的好买卖。

君不见，春节假日结束后，包括横店，中影，金逸在内的股票接连翻红，股价上涨都超过了5%。

对于这些企业来说，到头来，春节档只是在看谁赚的更多，谁赚的相对少些，能够同时列在《捉妖记2》，《红海行动》以及《唐探2》的出品方上，横店影视无疑是成功的。

当然，有人要指出了，院线公司也有危机和挑战。在票补减少、人口红利下降后，新建影院的产出呈现快速下降趋势。2016年，国内影院的单银幕产出从2015年的139万元下降到了111万元，新建影院则只有84万元。

因此，国内观影人群市场逐渐下沉是不可逆转的趋势，一线城市影院市场已趋于饱和，同时由于人口众多，中国平均城镇人口拥有银幕数量和人均观影次数与欧美等发达国家差距较大，影院终端仍有巨大提升空间。同时，三四线城市随着城镇化加快，观影人次保持快速增长，市场份额不断提升，票房市场也在崛起。包括横店，大地，金逸在内的院线企业正是瞄准了这个电影票房的新票仓——小镇青年与三、四线城市。而这个票仓无疑也是春节档票房56亿背后最大的金主人群。

2016年以来院线的并购不断升级，无力经营的影院大都开始被并购或者对外抛售，而未上市的院线企业也开始努力广泛融资进行资本的角力。在这个节骨眼上，横店影视2017年顺利地成为为数不多的新近上市的电影公司，比之金逸简单许多，比之时代院线更是一帆风顺，无疑对于其下一部的扩张与兼并更多影院有诸多益处。

明眼人从上市的难易程度，或许就可以理解哪些院线企业拥有得天独厚的优势，哪些还是欠了些火候，需要“补课“。

所谓树大根深，横店能够投到三部春节大片，与中影和华夏几乎并驾齐驱，这背后的实力绝对令旁人羡慕。

影视行业的金字塔塔尖虽小，底盘却大

从这一次春节档的出品方来分析，再次可以看出真正站在电影行业金字塔塔尖的是哪些企业：除了中影华夏这样出身显赫的国字号大佬之外，真正在塔尖的或许就是横店这样打通上下游，几乎立于不败之地的企业。

火爆的春节档57亿票房，至少有接近45%-50%的收入掉入了院线的口袋，如果再算上投资出品的利润分成，这个比例会更高，而那些看似强势的互联网公司例如腾讯和阿里，在这一场“分蛋糕”比赛中的所得其实有限；毕竟作为票房收入的基础设施，影院是绕不过的一关，作为影片的主控方在票务平台上可以2选1或者3选2，选择腾讯，阿里或者光线的猫眼，但是面对横店这样还拥有全国最大拍摄基地和影城的院线出品方，基本都是来者不拒甚至“主动倒贴”的。这也难怪2017年阿里影业投资了大地院线，上下游通吃才是能够保证在电影这个高风险行业屹立不倒的基石。

约在塔尖的公司，似乎底盘越大，旱涝保收，小年可以退，大年可以进，淡季不怕，旺季又可以广种薄收，比之随风摇摆的制作公司，接单接活的后期公司，或者“看人脸色”的宣发企业，实在是悠游多了。

羡慕吗？别了，这就是命。电影这个行业，有时候真的要看命。