雷军称小米最快今年底进入美国市场欲提升全球品牌影响力

2018-03-07 09:09:33 作者： 来源：卓玛 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

小米要开拓美国手机市场，这早已经不算新闻。上个月，小米国际业务主管王翔日表示，小米一直都很重视美国市场，目前公司正在“非常谨慎”地构建为美国消费者提供服务的资源。

昨日，小米董事长兼CEO雷军再次表示，小米最快将于今年进入美国智能手机市场。

雷军在接受采访时表示：“我们一直在考虑进入美国市场的问题。我们计划在今年年底，或是2019年年初进入该市场。”雷军在采访中称，在全球化的阶段，每个企业都需要花很多时间去了解每个国家的政策法规等，中国企业在全球化过程中都会经历一些困难，向海外扩展绝对不是一件轻松的事。

据投资潮了解，小米目前已在美国销售智能音箱、摄像头、电子秤等智能硬件，但还没有正式销售智能手机。小米想要进入美国市场将面临一系列的挑战，包括需要同统治美国智能手机市场的苹果和三星电子进行面对面的交战；除此以外还需要与移动运营商建立伙伴关系，借助他们的销售网络销售产品。

上个月， 小米与微软签署了战略合作备忘录 ，两家公司将在云服务支持、笔记本电脑类设备、微软小娜与小米智能音箱和人工智能这几个方面进行合作，而微软也将帮助小米进入更多国际市场。

对于海外市场，小米早在四年前就开始布局。2013年小米登录香港和台湾，正式进军海外市场。2014年，小米又陆续进入新加坡、马来西亚、印度、印尼等国家和地区。2015年5月，小米正式进军欧洲，开设了自己的在线商店Mi.com，所有产品从中国小米仓库直接发货。2017年小米先后在胡志明市和马德里召开产品发布会，正式进军越南和西班牙。

图小米马德里 COAM Space发布会

根据调查显示，近年来多家中国企业屡屡想进入美国市场，结果却并不顺利。

以华为为例，作为目前全球仅次于三星电子和苹果的第三大智能手机制造商，美国政府早在2012年就以“信息安全”的名义对其施加限制。当年，美国众议院特别情报委员会发布报告称其对美国国家安全造成威胁，华为予以明确否认。此后美国不断推出针对华为公司的限制措施。美国无线运营商AT&T在今年年初因受到来自美国国会和美国联邦通信委员会的压力，放弃与华为达成的智能手机销售协议。今年2月初，六位美国情报负责人向参议院情报委员会指出，应抵制华为的产品或服务进入美国。

中国手机厂商打开美国市场如此之难，可为何小米与华为却仍积极进取？

首先是近些年来国内智能手机市场逐渐趋于饱和，国内手机厂商遇到发展瓶颈。于是华为、OPPO、VIVO、小米等公司在稳固国内市场份额后，纷纷选择布局海外市场，希望能在海外智能手机市场分一杯羹。

除市场饱和外，线上销售增长乏力也是一大原因。小米手机是在发展的过程中带起了手机线上销售这一新模式，随后国内其他智能手机品牌纷纷效仿。华为成立互联网品牌——荣耀，魅族成立子品牌——魅蓝，360手机、乐视手机也纷纷杀入。各大厂商通过推进线上模式实现了销售规模的一次飞跃，但自2016年开始线上销售随着整个市场的饱和不在是提升销售的利器。

另外，布局海外市场也是走高端战略的需要。美国是目前全球的经济文化中心，在国内品牌市场认可度逐渐提升的情况下，国内厂商若要走高端市场进一步提升品牌价值，显然不能忽视美国市场。若能在美国这个全球科技与经济中心获得认可，全球品牌影响力将更上一层楼。

若小米手机能够顺利进入美国市场，不仅对于小米，也是国产品牌的关键性一步。而小米愿意花多大的代价去适应海外环境，也将决定小米在海外市场能走多远。