与社交电商争夺用户时间，淘宝低调上线小游戏平台

2018-08-07 09:20:01 作者： 来源：投资潮 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

投资潮讯，淘宝小游戏已经上线运营两个月，目前为止，淘金币小游戏平台上一共有16款小游戏，大多是轻度双人对战及关卡游戏，例如连连看、五子棋等。阿里九游总经理张楠楠称，淘宝小游戏平台的数据增长非常快，但她并未透露具体数据。

淘宝的小游戏平台深藏在淘金币体系里，具体入口是手机淘宝首页-领金币(淘金币)-玩游戏。淘宝小游戏平台的产品逻辑可能是，用户购物交易产生优惠需求-淘金币可抵扣优惠券-签到领金币的形式用户体验一般-加入互动性粘性更强的小游戏-玩游戏做任务可获得淘金币奖励-淘金币可抵扣购物优惠券。

截至目前，淘金币小游戏平台上的16款小游戏，大多是轻度双人对战及关卡游戏，例如连连看、五子棋等。游戏内置语音开关，对战时显示双方的头像和ID，用户在淘宝里玩游戏也可进行一定程度的社交。

阿里为什么做游戏？在今年ChinaJoy期间的阿里游戏生态晚会上，张楠楠在接受媒体采访时表示“阿里游戏不是导流”。做游戏的最终目的当然是为了电商交易，但阿里并非要在游戏里设置点对点跳转到交易页面，这是一种赤裸裸的导流输血方式。淘宝上线小游戏平台就好比游乐场，用户在里面玩得久了，自然会多买一盒盒饭，或者多买一瓶水。这才是阿里对游戏的理解。

值得注意的是，阿里很早就试水小游戏平台。

2014年，手机淘宝就曾短暂地上线过“游戏中心”。当时，阿里集团还在集全公司之力运营一款用来对抗微信的移动社交通讯App“来往”，“来往”也同时推出了两款游戏。然而，手机淘宝游戏中心和来往都没有成功。那时淘宝仍然对流量的获取没那么焦虑，在阿里的集团战略“All in 无线”支持下，淘宝在很短的时间内把PC端流量成功转化为移动端流量，避免了在移动互联网时代掉队。

事隔多年后，淘宝这个五亿用户级产品又一次在游戏领域的试水。

4月2号，淘宝就买下了《旅行青蛙》的版权，经过开发整合5月9日正式上线。

淘宝这款小游戏并非直接照搬，而是在画面风格上，有了更多的中国元素。并且很大程度上，淘宝非常清楚自己的优势，不是和微信较劲，一味去做各种类型的小程序，而是小游戏却不同，它与淘宝有很多可以结合的点。可以通过消费者的购买和在线时长与小游戏进行互动，获得相关道具等等。

同时，淘宝深知流量成本的昂贵，于是在用户时间的吸引上，也是狠得下心下血本的。作为淘宝这样的传统巨无霸电商来说，如何实现用户的高频访问、争夺更多的用户时长，是获取流量的关键。

据网络消息统计，小青蛙从淘宝刚上线两天，微博相关话题的总阅读量已达20.9亿，讨论达到201万，从这些数据看来，玩家对这款产品的反应还不算太差。

随着微信小游戏上线半年、开放一个季度以来的火热，各种讨论和争议、产品政策调整从不间断，开发者和用户涌入微信小游戏，商业化的进程也不断加快。于是，淘宝也低调上线小游戏，但不希望与微信小游戏正面碰撞，而是想进一步推进淘宝两年来的内容生态化战略——面对社交电商的冲击，淘宝必须要想尽一切办法守住用户越来越有限的时间和注意力。

与淘宝业已运营许久的直播、短视频、头条等业务一样，游戏也成为内容领域里的关键品类。